한국저작권위원회

[미국] 유튜브, Shorts로부터 수익 창출이 가능함을 발표

박 세 현

경상국립대학교 경제학과 석사과정

1. 배경

ㅇ 유튜브 Shorts는 하루 300억 이상의 조회 수, 월간 15억 회 이상의 로그인을 기록하며 전 세계적으로 주목받고 있음. 유튜브에서 Shorts의 중요성은 더욱 부각 되고 있으며, 수익구조 개선을 통해 영상제작자의 창의성을 보장하고자 함.

ㅇ 2007년부터 동영상에서 발생하는 광고 수입의 일부를 유튜브 파트너 프로그램(YPP, YouTube Partner Program)을 통해 영상제작자에게 지급했으나, 2020년에 출연한 Shorts에 게시된 동영상에는 수익을 지급하지 않았음.

ㅇ 9월 20일 유튜브 파트너 프로그램(YPP)의 주요 변경사항을 공지하였고 2023년 초부터 유튜브의 주요 플랫폼과 Shorts를 통한 수익 창출이 가능할 것이라고 밝힘.

2. Shorts 수익 창출 계획 주요 내용

ㅇ 유튜브는 2021년에 1억 달러의 기금을 통한 YouTube Shorts Fund를 출시함. 2021~2022년 동안 조회수 및 참여도를 집계하여 일부 영상제작자에게 기금 내에서 보상을 제공하였음.

Shorts Fund는 Shorts의 장기적인 수익 창출 모델을 구현하기 위한 첫 번째 단계로, 피드백 수집 및 광고에 대한 테스트를 진행하기 위한 목적하에서 운영됨.

ㅇ 2023년 초 유튜브 파트너 프로그램(YPP)에 가입된 제작자는 Shorts에서 광고 수익을 창출할 수 있게 될 예정임. Shorts 영상은 1분이라는 짧은 재생 시간의 특성상 광고가 영상 중간에 실행되지 않고 한 영상과 다른 영상 사이에서 실행되기 때문에 광고 수익을 두 영상 중 특정한 어느 쪽에 지급하기 어려운 구조임. 이러한 문제를 해결하기 위해 수익을 Shorts 콘텐츠 조회수에 의해 분배함.

유튜브 파트너 프로그램(YPP)의 가입 조건은 기존과 변함이 없음.

광고 수익 중 45%를 영상제작자의 몫으로 할당한 뒤, 국가별로 Shorts의 개인 조회수 비율을 측정하여 수익을 분배하여 최종적으로 지급됨.

광고 수익 중 일부는 영상 제작에 사용되는 음악 라이선스 비용을 충당하는데 사용될 예정임. 음악 라이선스의 사용 여부에 상관없이 수익 분배는 동일하게 유지됨.

3. 틱톡(TikTok)의 Creator Fund와의 차별성

ㅇ 숏폼(Short-form) 컨텐츠를 제공하는 대표적인 플랫폼인 틱톡(TikTok) 역시 영상제작자에 보상 지급을 위한 프로그램(Creator Fund)을 실시함.

2020년 최초로 2억 달러의 기금을 조성하여 영상제작자들을 위한 펀드를 형성함.

장기적으로 플랫폼 성장과 더불어 조회수가 증가하지만 펀드 금액의 상한선으로 인해 영상제작자의 실질적인 수익은 감소한다는 견해가 있음.

ㅇ 유튜브 Shorts, 틱톡 등 숏폼(Short-form) 기반 플랫폼들은 유사한 형태의 콘텐츠를 제공하기 때문에 수익구조 개선이 기존/신규 영상제작자들의 플랫폼 선택에 결정적 역할을 할 것으로 보임.

Shorts는 TikTok에 업로드된 영상이 재게시 되는 등 자체적인 영상 제작 면에서 상대적 열세를 보였음. 수익구조 개선을 통해 영상제작자들의 Shorts에서의 자체적인 창작 활동을 촉구할 수 있을 것이라는 기대가 형성됨.

3. 시사점

ㅇ Shorts에 게시되는 동영상 광고 수익을 통해 영상제작자에게 수익 지급 및 창의성을 보장하고, 음악 라이선스 비용을 충당하여 편의를 제공한다는 점에서 의미가 있음.

ㅇ 영상제작자는 음악 저작권 위반으로 동영상 게시가 중단되는 문제가 발생하기도 했으나, 본 수익구조 개선으로 인해 음악 라이선스의 복잡성의 단순화를 기대할 수 있게 됨.