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[영국] Nielsen BookData, 영국 도서 소비자 분석 결과 발표… 전년 대비 도서 판매 약 4~5% 감소(박세현) 

​경상국립대학교 경제학과 석사과정

박세현

1. 개요

2023년 3월 22일 Nielsen BookData는 런던 교통박물관에서 연례 발표회 “영국 도서 소비자 2022(The UK Book Consumer 2022)”를 개최하고, 해당 보고서의 주요 결과를 발표함. 본 발표에서는 2022년 영국 도서 시장의 변화, 그에 따른 변화 요인을 살핌. 또한 도서 시장을 견인하는 장르에 대해 파악하며 소셜미디어가 도서 구매에 미치는 영향에 대한 설문조사 및 분석 결과를 밝힘.

2. 주요 내용

(1) 2022년 영국 도서 산업의 변화

1) 판매량 및 판매액 변화

본 보고서에 따르면 영국 도서 소비자들은 2022년 3억 4,800만 권의 책을 구매했고, 판매액은 25억 파운드(한화 약 3조 9,620억 원)에 이르는 것으로 밝힘. 2020년 및 2021년 영국의 도서 판매량 및 판매액은 최고치를 기록했으나, 2022년에는 봉쇄 완화 등으로 사람들의 경제 및 사회 활동이 활발해지면서 도서 수요가 약간 감소한 것으로 분석함. 보고서는 2022년 도서 판매량과 판매액은 전년 대비 4~5% 감소하였지만, 영국 도서 산업의 장기 전망은 긍정적이라고 평가함.

Nielsen BookData는 팬데믹 전후 비교를 위해 2018년과 2022년의 도서 판매량 및 판매액을 비교하였으며, 2022년 영국의 도서 판매량은 2018년에 비해 약 2% 감소하였지만, 판매액은 약 4% 증가한 것으로 나타남.

2) 도서 판매 변화의 주요 요인

2022년 영국 도서 시장은 2020년 및 2021년에 비해 판매량과 판매액 모두 감소한 것으로 나타남. 전자책은 약 10% 감소한 7,200만 권, 인쇄본은 약 3% 감소한 2억 5천만 부의 판매가 이루어졌는데, 2018년 이후 50% 이상의 성장세를 보인 오디오북 영역도 2022년에는 성장 둔화를 겪은 것으로 나타남.

3) COVID-19 이후 영국 오프라인 서점의 현황

팬데믹으로 인해 경제 및 사회 활동이 둔화되자 영국 도서 시장에서 오프라인 서점의 도서 판매 점유율 하락이 발생함. 보고서에서는 2022년 영국의 오프라인 서점은 전 범주에서 도서 판매 점유율 37%를 달성한 것으로 나타남. 오프라인 매장 또는 온라인 소매 판매를 병행함으로써 팬데믹으로 인해 손실된 도서 판매 점유율을 팬데믹 이전 수준을 되찾았다고 밝힘.

4) 2022년 영국 도서 인쇄 시장의 변화

본 보고서는 2022년 영국 인쇄 시장의 주요 변화에 대해서도 논함. 로맨스, 판타지, 그래픽, 공포 소설, 성인, 청소년, 어린이 활동 등 픽션 장르의 성장세로 인쇄 시장에서 하드백(Hardback)에서 페이퍼백(Paperback)으로의 전환이 포착되었다고 밝힘.

(2) 소셜 미디어가 도서 소비에 미치는 영향

소셜 미디어가 도서에 미치는 영향에 대해 논의가 활발해짐에 따라 Nielsen BookData는 설문조사를 실시함. 틱톡(TikTok)의 BookTok을 사용한 적이 있는 이용자 4명 중 1명을 추적했으며, 이 이용자들은 작년에 약 9천만 권의 책을 구매했다고 밝힘. 특히 13-34세의 여성이 BookTok을 가장 많이 이용하는 것으로 나타남.

보고서에 따르면 새로운 책의 발견에 대한 주요 요인은 기존의 독자, 오프라인 상점, 입소문, 온라인 서점이며, 이 요인들은 아직 비디오 사이트보다 새로운 책을 발견하는 데 더 중요한 요인인 것으로 나타남.

3. 시사점

팬데믹은 도서 산업에 지대한 영향을 끼쳤음. Nielsen BookData 발표를 통해 팬데믹 이후 2022년 영국 도서 시장의 단기적인 결과를 파악하고, 도서 산업의 장기 전망에 대해 확인할 수 있음. 또한 영국 도서 산업 내에서의 변화와 소비자의 행태를 포착하여 콘텐츠 창작 및 발굴에 활용하는 것이 중요하므로 지속적인 분석이 필요할 것으로 보임.

■ 참고자료

https://nielsenbook.co.uk/uk-book-consumer-talk/

https://publishingperspectives.com/2023/03/nielsen-bookdata-2022-a-slight-decline-in-uk-book-sales/